Если вы не освещаете свою деятельность в СМИ, то вы «подрезаете крылья» своему личному бренду и медийному статусу. Например, выступления на ТВ — один из самых эффективных PR-инструментов.
Демонстрация компетентности, участие в ТВ-передачах и популярных подкастах — ценный пиар-актив и обязательный этап развития для тех, кто стремится укрепить свое присутствие в профессиональном сообществе, выстроить позиционирование, увеличить популярность и конвертировать ее в доход.
Однако перед видеокамерой может растеряться даже самый уверенный человек, потому что умение держаться перед объективом не пропорциональны уровню профессиональных знаний и компетенций.
Сегодня мы рассмотрим основные этапы подготовки к эфиру на телевидении и разберем 3 наиболее частые ошибки. В этой статье вы также найдете чек-лист «Как подготовиться к интервью и съемке на ТВ».
Интервью на камеру: от чего зависит успешность съемки
Подготовка к эфиру или интервью — важная часть съемки, которой не стоит пренебрегать даже профессионалам. Результат съемки зависит не только от технических аспектов и работы интервьюера. На успешность также влияет подготовленность эксперта. А именно:
— Владение материалом, которое показывает уровень экспертизы.
— Внешний вид: образ и одежда, которые создают общее впечатление (выбор костюма и прически должен соответствовать мероприятию).
— Коммуникативные навыки и работа с возражениями: умение быстро находить ответ и решать необычные задачи в рамках своей компетенции, а также грамотно уходить от провокаций.
— Умение поставить себя на место слушателя. Важно не только донести главную мысль, но и подумать о целевой аудитории и ее потребностях, адаптировав информацию.
— Умение передавать контроль. Съемочная группа станет вашим помощником, если вы доверитесь рекомендациям специалистов.
Несмотря на глубину знаний, многие эксперты в процессе съемки сталкиваются со сложностями, так как камера является серьезным стресс-фактором. Повлиять на свое состояние, а значит, и на успешность результата — вы можете путем тщательной подготовки.
Чек-лист: Как подготовиться к съемке на ТВ
Процесс подготовки начинается задолго до съемки. Некоторые этапы, особенно при подготовке к первым съемочным активностям, могут потребовать вашего внимания и времени. Отнеситесь к этому как к инвестиции в свой будущий успех.
Подготовка к съемке на телевидении состоит из следующих этапов:
1. Психологическая настройка.
2. Подготовка темы.
3. Составление образа.
4. Работа с техникой речи.
5. Моделирование и репетиция выступления.
Этап 1: Психологическая подготовка
Люди, которые не имеют большого опыта съемок на камеру, в том числе для телевидения, зачастую испытывают волнение, тревогу и страх перед процессом. Даже если вы уже ведете свой блог и уверенно себя чувствуете в онлайне и на прямых эфирах, при съемке для ТВ у вас могут возникнуть неожиданные сложности.
Совет: подумайте о методах релаксации и найдите прием, который поможет вам расслабиться. Каждый выбирает метод релаксации индивидуально. Например, это может быть дыхательная практика. Самонастройка поможет успокоиться перед мотором, «присутствовать» в настоящем моменте и в итоге получить максимум от процесса.
Этап 2: Визуал
Подбор образа и работа с внешним видом — столь же важная часть подготовки к съемкам, как и психологическая настройка. Сосредоточьтесь на своем внешнем виде с точки зрения внутреннего комфорта: наряд должен быть удобным, а образ — придавать уверенности.
Учитывайте контекст: изучите формат передачи и на какую аудиторию она рассчитана. Комфортный наряд, должен подчеркивать положительные стороны внешности, и при этом быть уместным.
Для формата интервью продумайте одежду, в которой удобно сидеть. Кроме того, нелишним будет отрепетировать в уже выбранном наряде свою позу — иногда вполне уместный на первый взгляд юбочный костюм, может вас «подвести» в положении сидя. Сделайте короткое видео в предполагаемой позе и одежде перед основной съемкой, чтобы избежать сюрпризов.
Классическое пожелание — не использовать белые и черные цвета и пестрые расцветки. Приветствуется деловой стиль и аккуратный внешний вид.
Совет: если вы снимаетесь для ТВ-шоу и участвуете в регулярной передаче — заранее узнайте, как выглядит студия, и какие цветовые решения использованы в оформлении. Посмотрите несколько выпусков и отметьте, как одеты ведущие, герои и эксперты.
Этот совет поможет вам лучше выглядеть в кадре и избежать попадания в тон обстановки. Например, человек в синем костюме сольется с синим диваном. В таком случае лучше выбрать наряд иного цвета.
Готовясь к съемке, продумайте 1–2 образа на случай непредвиденных обстоятельств. Форс-мажор на площадке в виде капли кофе на блузке может испортить настрой, создать лишнее волнение и даже повлиять на съемочный процесс.
Макияж: камера «съедает» макияж, и легкий дневной мейкап окажется незаметным, а лицо в кадре бледным. Выбирайте спокойную классику, но не бойтесь более энергичного макияжа с акцентом на глаза и губы.
Рекомендация для мужчин: используйте средства от излишнего блеска кожи.
Этап 3: Техника речи и язык тела
Расположение себя в кадре — это навык, который приходит с опытом. Если вы только начинаете путь в медийность, посмотрите интервью разных форматов и отрепетируйте позы стоя и сидя.
Совет: снимите репетицию на камеру и сделайте фото. Проанализируйте результат и выберите наиболее удачные, гармоничные для вас позы.
Кроме того, такая практика позволит узнать свой рабочий профиль — с вероятностью 99% вас спросят об этом перед началом съемки. В процессе съемки старайтесь не качаться и не прислоняться к предметам в кадре — стойте спокойно и свободно.
Запишите отрывки выступления на телефон и послушайте, как ваш голос звучит в записи. Стремитесь к спокойному, разговорному стилю речи и единой тональности: не слишком тихо, но и не громко. Этот навык также можно отточить, выступив несколько раз перед «группой поддержки».
Легкая и уместная жестикуляция улучшит восприятие речи. С помощью движений можно выделить некоторые слова и фразы, но следите за тем, чтобы жесты не были излишне экспрессивными.
Этап 4: Подготовка выступления
Обзор темы и само выступление — то, ради чего вы отправляетесь на съемку.
Совет: выбирайте темы, в которых вы хорошо ориентируетесь. Это правило особенно важно помнить новичкам.
Готовясь к съемке, составьте речь тезисно и выделите основные мысли. Перед выступлением поинтересуйтесь актуальными изменениями по вашей теме (это особенно важно для тем, связанных с новостной повесткой, юридической и правовой сферой).
Этап 5: Моделирование ситуации
Избежать излишнего волнения поможет практика.
Совет: попрактикуйтесь в разговорном жанре на камеру или запишите себя на телефон.
Полезно заранее подготовить тему и выступить перед небольшой аудиторией. А лучше — записать выступление на видео, чтобы оценить и скорректировать технику речи.
Взаимодействие на съемочной площадке
Не менее важно уделить внимание взаимодействию со съемочной группой и представителями СМИ на площадке. На больших съемках, например, шоу на телевидении или интервью для большого канала, вас встретит координатор и расскажет основные моменты. Ваша задача — прислушаться к рекомендациям и задать вопросы.
Совет: не бойтесь узнавать о незначительных деталях. Лучше задать больше вопросов, чем не дать себе возможность выступить максимально качественно.
Съемочная группа имеет большой опыт и дает рекомендации, опираясь на более глубокое понимание процессов. На первый взгляд, мотивация таких пожеланий может показаться неочевидной. Но самое лучшее — прислушиваться к советам и учитывать полученные указания.
В случае выездной съемки будьте готовы к возможным изменениям графика. Съемочная группа может задержаться, а процесс — начаться с опозданием. Заложите время на изменение графика, чтобы задержка не сбила вас с ритма и не заставила нервничать и торопиться.
О чем еще важно помнить перед съемкой?
Помимо подготовки, на успешность съемки влияет хорошее самочувствие. Общая рекомендация: выспаться накануне записи, быть по возможности энергичным и оставаться в фокусе.
Подумайте, какое занятие поднимет ваш уровень энергии? Кому-то полезно сходить в спортзал или провести час в бассейне — физическая нагрузка поможет «вывести» из организма стрессовые гормоны, а кто-то лучше расслабляется на свежем воздухе. В таком случае запланируйте прогулку и настройтесь на ответственное событие.
Частые ошибки
Съемка, как и подготовка к процессу, включает множество задач. И на каждом этапе может быть допущена ошибка, которая в итоге отразится на результате.
Помните, в случае некорректности, участие в съемке может не принести ожидаемого эффекта, но порой неподготовленность эксперта наносит вред имиджу компании или личному бренду.
Наиболее распространенные ошибки:
1. Заучивать текст.
Речь, выученная наизусть, звучит неестественно и не вызывает доверия. Кроме того, любое замечание или вопрос сбивает во время «пересказа» заученного текста.
Что делать: подготовить тему и продумать основную мысль, но не заучивать речь.
2. Надеяться на экспертность.
Излишняя уверенность, как и сильное беспокойство, отразится на выступлении. Когда эксперт хорошо знает тему, он может проигнорировать процесс подготовки, выбрав тактику «на месте разберусь».
Но личная практика показывает, что даже крепкие эксперты с опытом и компетенциями могут растеряться перед камерой и начать отвечать «общими фразами» на конкретные вопросы, а это сведет на нет эффективность вашего экспертного выступления.
Что делать: освежить информацию перед съемками и подобрать тему, которую вы могли бы интересно раскрыть.
3. Спорить со съемочной группой.
Вступать в дебаты со съемочной группой и представителями канала — значит проявлять недоверие к работе профессионалов. Такое поведение скажется на имидже, и с большой долей вероятности вы попадете в список «проблемных» экспертов, которым не приходится надеяться на повторные приглашения от СМИ.
Что делать: прислушиваться к рекомендациям и задавать вопросы, если что-то вызывает сомнения. Свои предложения высказывать в мягкой «совещательной» манере.
Избежать типичных ошибок позволит простое правило: всегда помните, зачем вы пришли на съемку. Основная задача — произвести благоприятное впечатление, которое позволит вам попасть в списки телеканалов и стать желанным экспертом.
Помните — зарекомендовав себя как профессионала с высоким уровнем знаний, который грамотно излагает мысли, держится в кадре и при этом обладает сильными человеческими качествами, вы сделаете значительную инвестицию в медийность.
Интервью для телеканала или видеоблога — эффективный способ привлечь внимание к личному бренду или бренду компании. Это отличная возможность для рекламы на большую аудиторию.
В процессе работы съемочная группа поможет и подскажет основные моменты. Но съемка пройдет для вас гораздо проще, а результат окажется лучше, если вы уделите внимание подготовке.
Заключение
Чтобы телевизионное выступление или интервью с вашим участием получилось качественным, помните:
— Впечатление неподготовленности не идет на пользу имиджу. Порепетируйте выступление перед камерой или группой слушателей. Найдите удобную позу, последите за голосом и техникой речи.
— Не заучивайте текст выступления. Лучше подготовьте материал тезисно, закрепите основную мысль и поищите свежую информацию перед записью.
— Возьмите на съемку запасной вариант одежды, он пригодится в случае форс-мажора.
— Прислушивайтесь к мнению профессионалов, полагайтесь на рекомендации съемочной группы и проявляйте терпение, ведь съемки не всегда проходят по установленному графику.
— Сохраняйте позитивный настрой. Волноваться — это нормально. Техники релаксации и подготовка помогут лучше справляться со стрессом.
Выступление на ТВ может стать достижением, которым вы захотите поделиться с близкими и коллегами. При должной подготовке участие в съемке позволит подчеркнуть профессионализм и создать благоприятный образ перед широкой аудиторией, что приведет к укреплению авторитетности и поможет уверенно шагнуть в медийность.
Елена Старцева
