Представьте ситуацию: вы запускаете новый продукт или услугу. Вы вложили в это силы, время, деньги и ожидаете от запуска высокую прибыль. Но, несмотря на высокое качество продукта или услуги, грамотный маркетинг, вы получаете гораздо меньше, чем планировали. В чем же причина?
Проблема в том, что вас мало кто знает. У вас есть сайт, фирменный логотип, вы используете рекламу, но ваши потенциальные клиенты не понимают, кто за всем этим стоит.
Из этой статьи вы узнаете, почему владельцам бизнеса очень важно развивать личный бренд, какие преимущества он дает, и на каких пяти ключевых столпах держится личный бренд.
Люди покупают у тех, кому доверяют
За любым товаром или услугой стоит человек или команда, которые создают этот продукт, вкладывают в него душу, креатив и ответственность. Часто за созданием конкретного продукта или компании стоит целая история! Какая история у вашего бренда? Ведь она наверняка есть.
Развивая личный бренд, вы показываете миру, кто вы есть, какие ценности разделяете и почему вам можно доверять. Тем самым вы создаете эмоциональную связь с клиентами, которая зачастую важнее цены или технических характеристик продукта. В этом сила личного бренда.
Доверие к вам = доверию к вашему продукту
Доверие — валюта современного рынка. Без него ни одна продажа невозможна. Сформированный личный бренд поможет вам выстроить доверительные отношения с аудиторией задолго до того, как она станет вашим клиентом.
Люди хотят видеть настоящих, живых людей, а не безликие компании или логотипы. Когда они знакомятся с вами через контент, социальные сети, интервью или выступления, они начинают воспринимать вас как эксперта, лидера мнений и человека, который действительно разбирается в своем деле. И они выбирают вас, а значит, и ваш продукт.
Какие преимущества дает личный бренд?
1. Повышает конкурентоспособность.
По данным ФНС, в I квартале 2025 года число коммерческих организаций, внесенных в госреестр РФ как вновь созданные, составило 45,6 тыс. Личный бренд позволяет ярко выделиться среди конкурентов и усилить позицию компании на рынке.
2. Помогает развивать бизнес.
Личный бренд помогает масштабировать бизнес и открывает новые возможности для партнерства, деловых коллабораций с другими компаниями и брендами.
3. Увеличивает прибыль.
Личный бренд может стать вашим активом, который позволит привлекать больше инвестиций, увеличивать капитализацию компании и предлагать товары и услуги по более высокой цене.
4. Создает мощный рекламный эффект.
Развитый личный бренд — это лидмагнит, который работает в режиме 24/7. Ваш уникальный контент и ваше имя — органический маркетинг, который никому ничего не навязывая, привлекает новых потенциальных клиентов и аудиторию.
5. Повышает доверие.
Не будет лишним напомнить еще раз, что люди доверяют людям, а не безликим компаниям с красивой оберткой.
5 столпов личного бренда
Еще я бы хотела выделить 5 основных столпов, на которых держится личный бренд. Их, конечно же, гораздо больше, но на эти пункты точно нужно обратить внимание в первую очередь.
1. Аутентичность.
Люди чувствуют фальшь и подделку. Настоящий личный бренд строится на искренности и честности. Важно быть собой, показывать свои ценности, убеждения и стиль без попыток казаться кем-то другим. Аутентичность вызывает доверие и помогает создать настоящую связь с аудиторией.
2. Экспертность.
Личный бренд не может существовать без профессионализма. Это понятия неразделимые. Нужно постоянно развиваться в своей области, делиться знаниями и опытом, показывать свою компетентность через полезный контент, выступления, публикации и другие форматы. Экспертность — это то, что заставляет людей обращаться именно к вам.
3. Последовательность.
Регулярность и системность — ключевые компоненты успеха. Публикации, общение с аудиторией, участие в мероприятиях должны происходить регулярно. Последовательность помогает формировать у людей ощущение твердой экспертности, и они воспринимают вас как надежного и стабильного эксперта.
4. Ваша ценность.
Ваш личный бренд должен приносить пользу людям. Это может быть образовательный контент, вдохновение, мотивация или помощь в решении конкретных проблем. Чем больше вы даете ценности, тем сильнее люди вам доверяют.
5. Визуальный и коммуникационный стиль.
Ваша внешность, манера общения, оформление социальных сетей и других каналов — все это формирует первое впечатление. Важно разработать уникальный и узнаваемый стиль, который будет отражать вашу личность и профессионализм. Хорошо продуманный визуальный и коммуникационный образ поможет вам выделиться среди конкурентов, запомниться и завоевать аудиторию.
Работая над каждым из этих пунктов, вы постепенно станете узнаваемым, повысите доверие и привлечете клиентов, партнеров и единомышленников.
Не исключено, что вам понадобится PR команда, которая разработает долгосрочную стратегию развития вашего личного бренда.
Если вы руководитель бизнеса, но все еще в тени и не начали работать над своим личным брендом, самое время сделать первый шаг. Ведь в мире, где люди выбирают не просто продукт, а личность, ваш бренд — это ваша сила и ваше будущее. Сегодня вы создаете свой личный бренд, а завтра он работает на вас!
Продюсер и предприниматель Александра Сачкова
